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Muitas empresas têm uma equipe isolada trabalhando em SEM e outro departamento trabalhando em SEO, e comunicação ruim entre os dois. Embora os resultados da pesquisa listem listagens pagas e orgânicas lado a lado, esse geralmente não é o caso das equipes que conduzem cada esforço. Com muita frequência, os criadores de conteúdo de pesquisa paga e orgânica não levam todos os canais de marketing em consideração ao criar planos de ano fiscal e alocar orçamento e recursos. Isso é um erro enorme.
Quando suas equipes de SEM e SEO não trabalham juntas, elas perdem oportunidades de maximizar campanhas de marketing de alto desempenho. Marketing de mecanismos de busca (SEM) é um termo usado para descrever o guarda-chuva de diferentes métodos de marketing de busca. O objetivo do SEM é aumentar o tráfego direcionado para um site por meio de uma combinação de diferentes métodos de marketing de busca que podem incluir tanto busca paga (PPC) quanto busca não paga (SEO).
SEO (search engine optimization) é uma forma de marketing de mecanismos de busca (SEM) projetada para aumentar o tráfego alvo de resultados de busca não pagos em mecanismos de busca como Google e Bing. O tráfego de uma estratégia de SEO é frequentemente chamado de tráfego orgânico porque os usuários normalmente encontram o site de fontes não pagas.
Configure uma revisão trimestral entre equipes pagas e orgânicas para revisar as principais atividades e organizar ações em conjunto. Se você agir em uníssono, seus clientes em potencial e recorrentes se beneficiarão de atividades e conteúdo coordenados. Use os dados de tráfego da web no Google Search Console e no AdWords antes de finalizar a estratégia geral de SEO da sua empresa.